MELODY, PASSION, RYTHME, MOUVEMENT - TOUS CES MIXES DE LA NOUVELLE COLLECTION DE MUSICA DE JEWELLERY CARRERA Y CARRERA. LA MUSIQUE - UNE PARTIE INTÉGRANTE DE LA CULTURE ESPAGNOLE.
Les sentiments exprimés dans la musique sont incarnés dans chacun de ces bijoux uniques ... Plus d'informations sur la success story, les dernières innovations et les progrès en cours que nous discutons avec la présidente de Carrera y Carrera Jewelry House, Natalie Gage, qui est arrivée à Dubaï pour ouvrir une nouvelle boutique à l'Atlantis The Hotel Palm et la présentation de la collection Musica.
Natalie, vous dirigez Carrera y Carrera depuis plus de six ans. Quels sont les changements survenus dans l'entreprise au cours de cette période?
J'ai été invité à la société en 2006 et je peux aujourd'hui affirmer avec fierté que cette dernière n'a subi aucun changement spectaculaire. La marque n’en avait pas vraiment besoin, et l’essentiel dans mon travail n’était que le désir de la renforcer, de réunir tous les points communs au sein de la société, afin que les gens en sachent plus sur Carrera y Carrera et sur le type de décorations créées par cette Assemblée. Au lieu de tout changer, j'ai simplement fait jouer tout le monde ensemble. Et je crois que cela a fonctionné pour moi - tout a commencé à fonctionner de manière plus harmonieuse et efficace, la bonne atmosphère régnait dans la société, il nous devenait plus facile de la respirer, l'interaction entre le département création, le département communication et le service client devenait plus efficace. Nous avons commencé à travailler comme par notes, comme un bon orchestre, et je suis en quelque sorte un chef d’orchestre.
Pensez-vous qu'il y a beaucoup d'imitateurs de Carrera y Carrera aujourd'hui?
Notre marque a toujours eu une forte personnalité, et elle est si riche qu'il ne nous reste plus qu'à la développer et la travailler dans la bonne direction. Et je suis heureux quand les gens qui regardent nos collections disent: c’est très du style Carrera y Carrera! Mais tout en eux a été inventé bien avant moi et a toujours connu le succès: les formes plastiques et l’or mat spécial. Bien sûr, ceux qui veulent créer quelque chose de similaire sont certainement dans le milieu des bijoux, mais il me semble qu'il est préférable de ne pas regarder autour de soi, mais de continuer à faire leur travail. Ainsi, chaque année, nous essayons de produire une collection très moderne, qui devrait en même temps être faite de chair de Carrera y Carrera, dans le même style, mais avec notre sentiment du XXIe siècle.
Aujourd'hui, vous avez ouvert une nouvelle boutique de marque à Dubaï et dans quels pays qualifiez-vous les marchés clés pour Carrera y Carrera?
Ces dernières années, nous avons pénétré de nouveaux marchés internationaux. Disons qu'entre 2000 et 2005, avant mon entrée en fonction, la marque avait de graves problèmes aux États-Unis. Au fil des ans, nous avons résolu ces problèmes et le marché américain important pour nous aujourd'hui connaît une croissance assez rapide. Bien entendu, nous accordons la plus grande attention à notre marché espagnol natal. Après tout, lorsque vous arrivez sur un grand marché, par exemple en Russie ou au Moyen-Orient, et que votre produit commence soudainement à connaître un succès incroyable ici, alors vous vous adaptez involontairement aux goûts et aux besoins de ce marché uniquement, ce qui est très dangereux, car vous risquez de perdre votre personnalité. .
Je peux dire avec fierté qu'aujourd'hui le marché espagnol est le numéro un pour nous - il devrait en être ainsi. Nous devons être forts d'où nous venons! Cela ne signifie pas que lorsque nous créons des bijoux, nous ne pensons pas aux clients de tel ou tel pays, mais la dernière chose que nous voulons faire est de devenir une marque «sans visage». À propos, à mon avis, les acheteurs du monde entier adorent nos bijoux pour leur esprit espagnol et leur caractère passionné.
Il y a quelques années, tout le monde discutait vigoureusement de la nouvelle selon laquelle un groupe de certains investisseurs privés russes avait acquis Carrera y Carrera. Pouvez-vous formellement faire la lumière sur cette histoire?
Oui, je peux confirmer officiellement que la société appartient maintenant à un groupe d'investisseurs privés qui souhaitent rester anonymes. Et je respecte leur désir. Entre autres choses, cela signifie une excellente compréhension de l'essence du monde du luxe et le fait que la marque et ses produits sont beaucoup plus importants que la personne qui se tient derrière la marque. Au contraire, lorsque la situation commence à se développer et que l'ego d'une personne commence à éclipser la marque, rien de bon ne se termine. Néanmoins, nos propriétaires, restés dans l'ombre, sont profondément impliqués dans le processus commercial lui-même. Ils respectent la marque et veulent la voir se développer de manière dynamique. Qu'est-ce que cela nous donne? Tout d’abord, avoir la certitude qu’il ya quelqu'un qui nous soutient et fait les investissements nécessaires. D'un autre côté, j'aime bien que même avec un investisseur privé, nous sommes indépendants dans bon nombre de nos actions et, surtout, dans notre travail.
Étant donné qu'au fil des ans, il n'y a pas eu de changements majeurs, cela signifie-t-il que l'équipe de création est restée la même?
Auparavant, la société avait recours de temps en temps à des designers indépendants. Aujourd'hui, si nécessaire, nous utilisons également leurs services. Mais nous travaillons uniquement avec ceux qui ressentent parfaitement l'esprit de la marque Carrera y Carrera. Tout ce que nous présentons sur le marché aujourd'hui est créé par notre équipe créative de neuf personnes. En réalité, les interférences externes avec la marque sont très importantes: elles stimulent l’équipe, la secoue, si les gens s’essoufflent soudainement. Et quand ils travaillent avec l'artiste avec un regard frais et libre, ils ont eux-mêmes l'occasion de regarder la marque de l'autre côté.
Soixante maîtres joailliers travaillent dans nos ateliers, et cela suffit. Le luxe n’est pas encore un produit de masse, nous ne fabriquons donc pas un million de produits et la meilleure décoration pour nous est ce que nous avons fait à des centaines, et non à des milliers d’exemplaires. Nous sommes encore une petite maison, mais heureusement, aujourd'hui, nos produits sont vendus dans quarante pays à travers le monde, ce qui, à mon avis, n'est pas mauvais. Et, plus important encore, nous disposons aujourd'hui de suffisamment de capacité pour créer des bijoux que ces marchés achètent.
Quel est, à votre avis, le secret du succès de Carrera y Carrera? Et dans quelle mesure vos bijoux correspondent-ils aux goûts et aux besoins des clients modernes?
Il n'y a pas de recette universelle dans le processus de création. Désolé! Il n'y a pas de recette pour créer une œuvre d'art à succès commercial. Aujourd'hui, si vous avez de l'argent, vous pouvez engager vous-même une super équipe: les meilleurs spécialistes du marketing et des ventes, des spécialistes des relations publiques et des annonceurs, mais vous ne pouvez jamais acheter le processus de création. Bien entendu, plus l'héritage de la société est riche, plus il est facile à construire, car vous pouvez toujours trouver la bonne direction dans le même temps. Mais encore une fois - pourquoi une marque a-t-elle un riche héritage alors qu'une autre, de même durée historique, n'en a pas? Personne ne sait! Pourquoi Dior ou Chanel sont-ils toujours Dior et Chanel, et d’autres ne sont-ils que de l’histoire? La vraie beauté de notre entreprise réside non seulement dans le marketing, mais également dans l’art, et notre tâche est de préserver et de cultiver cette magie. Il y a encore une chose dont je suis fier: nos ateliers. Nous restons là où notre marque est née, près de Madrid, car sa force réside dans le savoir-faire de nos joailliers ainsi que dans sa qualité exceptionnelle. Et la qualité est créée par nos artisans habitués à travailler dans une atmosphère et un environnement déterminés.
Est-ce que Carrera y Carrera forme des maîtres?
Oui bien sur. Et parfois, pour devenir un bon maître, les bijoutiers étudient avec nous depuis des années. Aujourd'hui, dans notre atelier, des employés créent des bijoux dans l'entreprise depuis trente ans, mais il y a aussi des jeunes âgés de 26 à 27 ans.
Pourquoi, à votre avis, Carrera y Carrera est-elle la marque espagnole la plus célèbre au monde?
Il y a vraiment peu de marques espagnoles connues dans le segment du luxe dans le monde. Je dirais que les Espagnols ne sont pas les meilleurs directeurs commerciaux du monde. Ce sont des artistes beaux et talentueux, mais ils ne savent pas bien vendre ce qu’ils créent. Je pense que cela est dû au fait que l'Espagne a été, pendant la plus grande partie du siècle dernier, un pays pauvre et fermé, sous l'oppression de Franco, et qu'il n'existait tout simplement pas de marché extérieur, mais seulement un marché intérieur. Cette situation ne permettait pas aux designers et aux marques de se développer, et toute créativité était entièrement sous le contrôle des autorités. Voici un exemple tiré de l'histoire de notre société: lorsque les frères Carrera dirigeaient l'entreprise familiale en 1975, Franco décéda la même année et sa dictature prit fin.
Manuel Carrera m'a dit un jour que, dans ses mémoires, les années suivantes restaient les meilleures de la vie: "Vous ne pouvez pas vous imaginer, Natalie! Quelle liberté nous avons enfin respirée! Nous, artistes, avons le sentiment que tout est possible! Nous avons enfin J'ai fait ma valise et suis allé en Amérique, au Japon et j'ai pu montrer mes produits là-bas, et c'était un sentiment incroyable! " Vous voyez, dans quelles conditions les créateurs devaient-ils exister jusqu'à ce moment? Mais nous sommes en 1975! Si vous vous en souvenez, Louis Cartier a commencé sa carrière en 1875 et ses descendants ont voyagé dans la même Russie avec leurs bijoux à la fin du 19ème siècle. L'Espagne était donc un pays pauvre, économiquement sous-développé, et sa force et son potentiel, jusqu'à récemment, se sont assoupis à l'intérieur de ses frontières.
Puisque vous avez mentionné Manuel Carrera, qui s'est rendu à Dubaï avec vous et son épouse pour ouvrir une nouvelle boutique, dites-moi, quel rôle joue-t-il aujourd'hui dans le développement de la marque?
Il y a quelque temps, il a retiré tous ses pouvoirs et, pourrait-on dire, s'est retiré. Mais en même temps, il n’a pas pris sa retraite! Chaque mois, il vient certainement à notre bureau, nous déjeunons ensemble, discutons de problèmes urgents, de nos dernières collections, il surveille le travail des artisans, nous dit quelque chose, nous les guide. Une fois, nous avons travaillé sur une ligne de bijoux, et cela n’a pas fonctionné. Manuel et moi-même sommes allés la regarder au département de la création et il nous a rapidement dit qu'à son avis, il était nécessaire de changer le design et le modèle. Nous l'avons fait, et il s'est avéré qu'il avait raison, tout s'est bien passé. Il a toujours la vue exacte de l'artiste! Il est la base de la marque, et vous ne pouvez pas discuter avec ça!
Je suis heureux d’avoir persuadé Manuel de venir à Dubaï, où il ne se trouvait plus depuis 1998. À mon avis, il était très heureux, tout comme Levant, qui représente notre marque dans la région.
Qui décide quelles collections lancer sur le marché et quelles idées ne sont pas encore réalisées? Comment faites-vous pour entrer dans une vague de demande des consommateurs?
Nous ne sommes pas nouveaux dans le domaine des bijoux et nous comprenons quelle idée a un grand potentiel commercial et laquelle doit être raffinée. Nous connaissons nos forces et nos faiblesses et essayons de prendre en compte les réalités du marché. Nous avons donc décidé de proposer davantage de bijoux pour un public jeune et nous travaillons activement dans cette direction. Le processus de création nécessite également une organisation sémantique: il ne peut pas aller spontanément.
Parlez-nous de la nouvelle collection Musica? Et à propos de sa collaboration avec Olivia Palermo, qui est devenue son visage?
Comme toujours, nous nous sommes tournés vers la culture espagnole. La guitare classique, quoi qu'on en dise, c'est une guitare espagnole. Nous avons donc décidé d’utiliser des éléments de guitare dans les bijoux Musica - des cordes, un trou dans le pont supérieur, des ornements caractéristiques. Le deuxième élément est la danse espagnole, que nous avons incorporée dans les décorations sous forme de jupes multicouches de danseuses de flamenco flottant dans le vent. La nouvelle collection reflète pleinement toutes les caractéristiques lumineuses de la maison: des volumes, une combinaison exquise d’une surface mate et brillante et du travail unique des orfèvres et des artisans. Ce sont des décorations uniques créées pour les mêmes moments uniques de la vie. Des bijoux qui expriment des sentiments. Elles sont remplies d’émotions et créées pour une femme moderne, passionnée, courageuse et vraie.
À mon avis, l'art de tisser les sons de la musique en de belles mélodies est un talent rare, le même que celui des bijoutiers Carrera y Carrera. En général, la collection s’est avérée très jeune et élégante, c’est donc le modèle Olivia Palermo qui a été choisi par son visage. Elle est belle, subtile et élégante, ce qui correspond parfaitement à l’esprit des bijoux Musica en or blanc et jaune avec diamants noirs et blancs et à la finition caractéristique du métal Carrera y Carrera. En un mot, Musica est une histoire sur l’Espagne, mais pas fermée, mais ouverte, accueillant d’autres cultures.
Comment le public des consommateurs portant vos bijoux a-t-il changé récemment? Et qui, selon vos observations, achète Carrera y Carrera?
Je dirais que la marque a toujours créé différentes collections: certaines sont plus formelles, d'autres sont légères, conçues pour un public jeune. Nous poursuivons la même politique, essayons d’équilibrer les intérêts et les besoins des femmes d’âges et de statut social différents. De plus en plus d’achats sont faits par les hommes - et sans aucun indice féminin. Les bijoux sont une émotion particulière qui, d’une part, peut idéalement exprimer les sentiments du donneur, devenir un symbole des relations amoureuses et, d’autre part, un symbole constant de succès, de pouvoir et d’influence. Et, il me semble, les femmes ne sont toujours pas prêtes à exclure les hommes de ce processus. Je me considère comme une femme très indépendante avec une carrière bien établie et je peux tout acheter pour moi, mais quand il s'agit de bijoux, je préférerais les recevoir en cadeau de ma bien-aimée.
Merci pour la conversation intéressante, Natalie. Nous attendrons de nouvelles collections.
